「ホームページ、そろそろ何とかしないと」と思いながら、もう何ヶ月も経っていませんか。自分で作れば安く済むのか、制作会社に頼むべきなのか、最近よく聞くAI制作は実際どうなのか……。選択肢が増えた分だけ、決断が遠くなっている。そんな状態の方に向けて、費用・工数・失敗リスクを正直に並べます。
「作って終わり」が一番怖い。まずここだけ押さえてください
最初に、一つだけ現実的な話をさせてください。
ホームページで問い合わせが来ない店舗に共通しているのは、デザインが悪いことより、更新が止まっていることです。
Googleは更新頻度や情報の鮮度を評価の一要素として見ています。公開から半年、一年と放置されたサイトは、徐々に検索順位が落ちていく傾向があります。
「制作費30万円払ったのに、全然問い合わせが来ない」という声は珍しくありません。原因を聞くと、たいてい「公開後に一度も更新していない」か「SEOの設計が最初からされていなかった」のどちらかです。
つまり、どの方法で作るかより、作った後に運用できるかが、結果を分ける。この前提を持ったうえで、3つの選択肢を比べていきます。
自分で作る場合：安さの裏にある「見えないコスト」
WordPressやWix、STUDIOなどを使えば、月額数百〜数千円でホームページが持てます。
初期費用は確かに安い。でも、ちょっと止まって考えてみてください。
「作る時間」を、コストとして計算していますか？
WordPressをゼロから立ち上げるには、ドメイン取得・サーバー契約・テーマ設定・ページ制作・SEO設定など、慣れていない人だと20〜40時間かかることも珍しくありません。
本業が忙しい中でその時間を捻出して、やっと公開できた。でも今度は、セキュリティのアップデート、プラグインのエラー、デザイン崩れの修正……。こうした保守作業が月に数時間、じわじわと積み重なります。
「安く作れた」はずが、気づけば一番高いコストを払っていた。それが自作の落とし穴です。
自分で作る場合の費用目安
| 項目 | 費用目安 |
|---|---|
| ドメイン（年間） | 1,000〜2,000円 |
| サーバー（年間） | 12,000〜24,000円 |
| テーマ（有料） | 0〜20,000円（買い切り） |
| 有料プラグイン等 | 0〜10,000円／年 |
| 作業時間コスト | 自分の時給×20〜40時間 |
金銭コストだけ見ると年間3〜5万円程度。ただし、「毎月数時間のサイト管理時間を本当に確保できるか」が、自作を選ぶ前に問うべき一番の問いです。
外注する場合：「安心」のはずが、なぜ失敗するのか
制作会社に頼めば、プロが整ったデザインのサイトを作ってくれます。費用の相場は、小規模な店舗サイトで30万〜80万円前後。更新込みの保守契約を結ぶと、月1〜3万円程度が一般的です。
それでも、外注での失敗談は後を絶ちません。
なぜか。パターンはほぼ決まっています。
制作会社選びでよくある失敗パターン
- 修正のたびに追加費用が発生する構成にされた：独自CMSや複雑なシステムで組まれており、テキスト一行直すにも依頼が必要になる。
- デザイン重視でSEOが後回しにされた：見た目はきれいでも、Googleに評価されるページ構成になっていない。公開直後から検索に出てこない。
- ランニングコストの説明がなかった：保守費用・ドメイン更新・SSL証明書更新など、毎年かかる費用を事前に説明されずに後から驚く。
- 担当者が変わって連絡がつかなくなった：小規模な制作会社では担当者の退職・廃業リスクがある。引き継ぎが機能しないまま、サイトの管理者情報すらわからなくなるケースもあります。
外注を選ぶ前に、この3点を必ず確認してください。
- 保守費用の内訳と年間の合計額
- 公開後に自分でテキストや画像を更新できる構成になっているか
- SEO設計の考え方を言葉で説明してもらえるか
答えがあいまいな会社は、避けたほうが無難です。
AI制作を選ぶ場合：「全自動」ではないが、選び方次第で現実的な答えになる
近年、AIを使ったホームページ制作が選択肢として現実的になってきました。大きく2種類あります。
- AIツール型：Wix ADI、Squarespace AI、STUDIO AIなど。質問に答えるとAIがサイトの骨格を自動生成する。セルフで進める前提。
- AI制作代行型：AIと人間のディレクターやライターが組み合わさり、SEO記事の継続制作や更新まで含めて運用するサービス。
AIホームページ制作の費用と保守費用の相場
| 種別 | 初期費用目安 | 月額保守費用目安 |
|---|---|---|
| AIツール型（セルフ） | 0〜5万円 | 2,000〜10,000円 |
| AI制作代行（ライト） | 5万〜15万円 | 1〜3万円 |
| AI制作代行（SEO込み） | 10万〜30万円 | 3〜8万円 |
従来の外注と比べると初期費用は抑えやすい。ただし、AIホームページ制作にもデメリットがあります。ここは正直に書きます。
- AIが生成するデザインやテキストは、設定次第では他社サイトと似通う傾向がある
- 地域密着型の専門情報（特定の施術内容・地名を絡めたSEOなど）は、人間のチェックと加筆が必要
- AIチャットボットをホームページに別途導入する場合、初期設定費用として5万〜20万円程度が追加でかかるケースがある
- AI生成コンテンツは定期的な品質確認が必要。「公開したら放置」はむしろリスクが高い
「AIだから全部おまかせ」ではなく、「AIが下書きし、人が確認・調整する」という分担が、現時点での現実的な使い方です。ホームページのリニューアルでAI制作を検討する際も、この点は見積もりの段階で確認しておくと後悔が少なくなります。
LINE公式アカウントを運用しているなら、ここを見落とさないでください
すでにLINE公式アカウントで集客や問い合わせ対応をしている場合、ホームページとLINEの導線をつなぐ設計が重要になります。
ホームページ上にLINE登録ボタンを設置し、問い合わせや予約をLINEで受け取る流れを最初から組み込むことで、サイトが「見て終わり」のページから「問い合わせの入口」に変わります。
AI制作代行サービスを選ぶ際は、このLINE導線の設計まで対応しているかどうかを確認しておくと、「後から追加費用が発生した」という状況を避けやすくなります。
3つの選択肢を並べて比較する
| 比較軸 | 自分で作る | 外注 | AI制作 |
|---|---|---|---|
| 初期費用 | 3〜5万円／年 | 30〜80万円 | 5〜30万円 |
| 月額保守費用 | 1,000〜3,000円 | 1〜3万円 | 1〜8万円 |
| 完成までの期間 | 1〜2ヶ月（自力） | 1〜3ヶ月 | 2週間〜1ヶ月 |
| SEO対応 | 自分で学習が必要 | 会社による | サービスによる |
| 更新のしやすさ | 高い（自由に触れる） | 低い場合が多い | 中〜高 |
| 向いている人 | 時間があり・IT慣れしている | 予算があり品質重視 | 早さとコストのバランスを取りたい |
まとめ：次に何をするか、一つだけ決めてください
どの方法が正解かは、あなたの状況によって変わります。
ただ、判断に迷ったときは一つだけ問いを立ててみてください。
「公開後に、自分でサイトを更新し続けられるか？」
「できない」なら、自作は避けたほうが無難です。外注かAI制作代行で、更新・保守まで含めたサービスを選ぶほうが、長期的なコストが読みやすくなります。
「できる」なら、まず自作でスタートし、軌道に乗ってからリニューアルを検討する流れも現実的です。
「そもそも何から整理すればいいかわからない」という場合は、制作方法を決める前に、自社の集客の現状とホームページに求める役割を整理するステップが先です。問い合わせを増やしたいのか、採用に使いたいのか、LINE登録の入口にしたいのか。目的が決まれば、選ぶべき制作方法も自然と絞られてきます。
AI制作代行やホームページのリニューアルについて、費用感や進め方を具体的に確認したい方は、まず無料相談から現状を整理するのが、一番遠回りしない方法です。強引に申し込みを促すわけではありません。「自分のケースだとどの選択肢が合うか」を整理する場として活用してみてください。
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集客できるホームページが欲しい方へ
「ホームページを作ったのに問い合わせが来ない」——その原因の多くは“作って終わり”にあります。私たちはAIでサイトを作り、AIで集客し続け、LINE/Lステップで成約まで繋ぐ“一気通貫”でお手伝いします。中小企業・店舗向けに、まずは無料相談から承っています。